Venezuela como Marca país, una inconsistencia y un fracaso.

Según Wikipedia la marca país  es un concepto utilizado en marketing  y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación  e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras

Tomando en cuenta este precepto es importante señalar que Venezuela tiene no menos de 3 cambios de Logo de Imagen de Venezuela y slogans publicitarios, para su historia desde cuando salió el slogan de Margarita en la cual decía “Margarita el secreto mejor Guardado del Caribe”, “Venezuela conocerla es su destino “, “Muévete por Venezuela “, “El destino más Chévere es Venezuela” y esta última donde cambiaron el Logo de Venezuela, cuando uno ve este tipo de inconsistencias en la cual el gobierno incurre para cambiar y diferenciarse en cada gestión del Ministro de turno, la imagen de un país tiene que ser  un esfuerzo constante con los elementos diferenciadores que posee Venezuela y las cuales puede ser competitivos, vale la pena recordar el Slogan de Colombia que es “El riesgo es que te quedas quedar” analizando esto la perspectiva que los Colombianos trabajaron desde que el Gobierno de Uribe estuvo en el poder fue construir con acciones lo que significaría este slogans, combatir a la FARC y al ELN e igualmente el tema del Narcotráfico fue clave para ir construyendo la imagen, hoy el Presidente Santos tiene un slogan «La respuesta es Colombia» es una propuesta de valor de los Colombianos para la solución de sus problemas, buscando la identidad , sus valores  teniendo sobre el tapete la importante pacificación con el Terrorismo y la Guerrilla de su país, lo cual convierte esto en un gran paso para la unificación de Colombia,  en fin este slogan utiliza lo más preciado de sus ciudadanos con la historia de ese país. Igualmente hay esfuerzos en países como Ecuador, Nicaragua o Chile que utilizan sus slogans como herramientas de Marketing para vender los valores de sus países.

Ahora bien como ahondar en una discusión que pudiera ser útil para que los Valores de los Venezolanos estén reflejados es nuestra nación donde pudiéramos promover nuestras cualidades , no se trata nada más de la Naturaleza exuberante que tenemos, se trata de construir un destino diferenciado y competitivo donde podamos mostrar nuestra virtudes con creatividad, construir una imagen país requiere del compromiso, constancia y perseverancia para ir arreglando positivamente las debilidades que tenemos como destino, hay que dar la imagen de que queremos arreglar el tema de la Inseguridad personal y jurídica , el control de cambio, los problemas de infraestructura, ambiente, patrimonios históricos y naturales, así como los temas ambientales que tienen que ver para convertir a Venezuela en un país competitivo en turismo, la idea de tener terminales aéreos, Terrestres y Marítimos donde se ofrezca la seguridad a los turistas donde no haya mafias sino una gerencia capaz y eficiente trabajando con transparencia para lograr la atención de quienes trabajan prestando servicios al turista, por otro lado se necesita que podamos tener seguridad en carreteras y en zonas turísticas para poder generar la confianza a las personas que nos visitan, el cuido y mantenimiento de nuestro patrimonio histórico y natural, igualmente mostrar nuestra cultura y costumbres las cuales nos hacen ser orgullosos de ser Venezolanos. Entre otras cosas habría que empezar a negociar con el turismo Internacional al menos con los países que de forma natural han venido a nuestro país, Brasil , Colombia y Argentina para empezar,  pudieran ser esos mercados donde pudiéramos hacer una inversión para incrementar nuestro turismo receptivo de estos países, hay que ofrecer las condiciones mínimas de negociación para que los Mayoristas puedan cerrar convenios en este sentido, la otra es acudir a ferias en estos países y hacer publicidad en estos países, la idea es comenzar a fortalecer estos mercados y poder mejorar para ir sumando esfuerzos para que podamos tener a los Canadienses, y al turismo europeo, Alemanes, españoles, italianos y portugueses, eso se pudiera lograr en un mediano plazo si articulamos todo el esfuerzo para trabajar esos mercados, por otro lado honrar las deudas de los dólares que se le deben a las líneas aéreas y lograr el abastecimiento de repuestos e insumos para la industria de la aviación, vehículos, marítimas y la industria hotelera y de posadas.

Tomando en cuenta que podemos destacarnos en nichos de mercados que pudieran ser competitivos, como el turismo de eventos y congresos, Turismo deportivo, turismo religioso, turismo de salud, ecoturismo, turismo de sol y playa, turismo de montaña y selva, pesca, turismo cultural, creemos que pudiera activarse igualmente los mercados de las Islas del Caribe para los destinos de montaña y selva Venezolana, teniendo en cuenta que Margarita es el epicentro de turismo Internacional de Venezuela, y que Maiquetía es el principal Terminal aéreo, hay que pensar en los Terminales de Porlamar, Puerto Ordaz, Maracaibo y el Vigía para recibir al turismo Internacional, fortalecer esa red de Aeropuertos para poder hacer las conexiones a los diferentes puntos del país, igualmente con los puertos de La Guaira, Puerto La Cruz, Puerto Cabello, Maracaibo y Margarita, preparar una oferta turística de productos turísticos que ofrezcan los paquetes y diseño de precios para las estadías de cada uno de esos nichos, mostrar el país depende de nuestros precios, nuestra ventajas competitivas, de nuestra campaña publicitaria en el exterior, pero sobre todo como nosotros logremos tratar el turismo en el cual todo esto termine en un circulo virtuoso para la economía del país, todos sabemos de los destinos naturales con que contamos de Sol y playa, Montaña selvas y de  ciudades que tenemos que pudieran visitarse para conocer el patrimonio histórico, su cultura, su gastronomía y todo lo referente a su gente y todo lo que significa los valores agregados de nuestros destinos.

El reto del turismo en Venezuela pasa por  la crisis de la economía del país, los bajos precios petroleros nos ponen frente a una oportunidad histórica de desarrollar el turismo como una de las actividades que pudiera diversificar la economía, así como la minería, la agricultura, la pesca. La industria, el comercio, la tecnología que son sectores económicos que debieran estar muy activos en producir para el consumo interno y para la exportación, pasar de 600.000 turistas internacionales a 2 millones debiera ser una meta para los próximos 5 años, en fin la imagen de un país tiene que ver con todos estos factores que pudieran convertirse en fortalezas para mejorar la economía del país.